城市夜生活體驗(yàn)已成為當(dāng)下游客目的地夜游的首選；文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院、劇場(chǎng)、夜市、集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

在旅游爆火的今天，夜游的收益與大多數(shù)景區(qū)對(duì)接，主要靠的是二消。如何吸引游客購(gòu)買吃住和衍生品等二銷產(chǎn)品，是景區(qū)必須考慮的問(wèn)題。那么景區(qū)該怎么做呢？

01

夜間經(jīng)濟(jì)“老三樣”

 | 夜市 演藝 景區(qū) | 

夜市：夜市在“夜經(jīng)濟(jì)”中的主角地位是不可撼動(dòng)的，它是夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)、陜西西安風(fēng)味小吃街都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是城市的煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展城市“夜經(jīng)濟(jì)”，政府扶持的作用不容忽視，對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對(duì)業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

演藝：作為近年文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，演藝業(yè)已經(jīng)成為留住游客、帶動(dòng)夜間消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α０滋炜疵谰埃归g看演出，已成為不少游客的旅游方式之一。因此旅游演藝要不斷提質(zhì)優(yōu)化，成為當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，助熱旅游消費(fèi)的新動(dòng)能。

景區(qū)：景區(qū)要抓住游客的心，就要在時(shí)間停留度上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個(gè)強(qiáng)大的吸引力，但是千篇一律的夜游對(duì)游客而言也是沒(méi)有吸引力的，因此景區(qū)夜游要有地方特色，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)，避免同質(zhì)化問(wèn)題。

02

夜間經(jīng)濟(jì)“新三樣”

 | 節(jié)事 場(chǎng)館 街區(qū) | 

節(jié)事：舉辦節(jié)慶和活動(dòng)是歷來(lái)是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化新載體以及城市新名片，一場(chǎng)夜間主題節(jié)事活動(dòng)，可以成為城市夜經(jīng)濟(jì)的爆點(diǎn)。發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動(dòng)為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。通過(guò)夜間節(jié)慶活動(dòng)的展開(kāi)，為城市構(gòu)建差異化的吸引力，塑造區(qū)別于他地的特色夜經(jīng)濟(jì)。

場(chǎng)館：為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，北京、上海和廣州等地，不少博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館開(kāi)放了夜場(chǎng)，文化場(chǎng)館成為城市夜生活新的風(fēng)景線。當(dāng)然目前國(guó)內(nèi)博物館的夜間開(kāi)放多是集中在節(jié)日期間，夜間活動(dòng)的內(nèi)容如何跟文化場(chǎng)館的文化相匹配，而不是簡(jiǎn)單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容，是對(duì)這類場(chǎng)館夜間開(kāi)放更高層次的需求。

街區(qū)：街區(qū)是夜間高頻消費(fèi)區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進(jìn)購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、健身、旅游等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動(dòng)，形成城市夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充。商業(yè)街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢(shì)，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場(chǎng)景和氛圍，用心營(yíng)造出一副“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。

03

夜間經(jīng)濟(jì)“再三樣”

 | 書(shū)店 古鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村 | 

書(shū)店：24小時(shí)書(shū)店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標(biāo)，書(shū)店當(dāng)然不僅僅是書(shū)店，還可以打造成集購(gòu)物休閑娛樂(lè)餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

古鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)應(yīng)該是夜經(jīng)濟(jì)最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了，或是江南水鎮(zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動(dòng)，這些都賦予夜經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)涵。

鄉(xiāng)村：發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時(shí)間，釋放夜間經(jīng)濟(jì)巨大的潛能。鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要有鄉(xiāng)村味道，具備當(dāng)?shù)靥厣朽l(xiāng)村的文化品位，走個(gè)性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿城市當(dāng)中的夜生活項(xiàng)目，鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營(yíng)造豐富的夜生活體驗(yàn)項(xiàng)目。

無(wú)論是夜經(jīng)濟(jì)還是旅游，不管是以何種形式呈現(xiàn)，旅游的核心始終是體驗(yàn)，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們?cè)敢饫^續(xù)掏腰包來(lái)購(gòu)買享受，或?qū)嵉叵摹⒒驇Щ丶摇?